光华眼科是北京光华眼科医院有限公司的自有品牌，是一所全国知名的眼科医院。伙伴作为光华眼科的品牌战略合作伙伴，我们为光华眼科重新梳理了品牌理念，并规划设计了全新的品牌形象。

首先，我们思考了影响大众在对眼科医院做选择决策的依据，主要集中在安全、专业、品质感、公信力、亲和力。因此，我们尝试让光华眼科在患者心中塑造出不同的印记——亲和力。医院在大众心中已经有了很深的刻板印象，环境大多是冰冷的，患者与医务人员是有距离的，诊疗的过程是拥挤的忙乱的，整体的氛围是让人焦虑的。我们希望通过营造光华眼科的亲和力，与大众建立好感、建立亲近、产生信任。

人与人沟通建立感知最直接的是通过表情。通过表情塑造一种轻松感受，让患者体会到轻松感和亲和力，让患者看到自己希望被治愈后的样子，让品牌能展示出温度和自信就是我们这一次的设计目标。

光华眼科的责任是让患者重新拥抱光亮，“光”是光华品牌名的首字，“光”也是患者需求与品牌的契合点。设计时，我们以“光”字的上半部作为标志的基础框架，设计了眨眼微笑的表情图形，同时上半部分还巧妙的构成了“OK”的字母造型。主色调我们选择了暖蓝色调，营造明亮、纯洁、温暖且专业的气氛，辅以平静坚韧的深灰色构成色彩体系。光华眼科希望以自己的专业、品质感和亲和力，为更多患者带来明亮、温暖和信任。

客户名称：光华眼科

服务内容：VI设计、Logo设计、医院VI设计、医院Logo设计、品牌视觉规划咨询