伙伴x杉岩 | 为什么企业VI需要升级？具体都需要升级哪些内容？

开篇前，我们先思考几个问题：你所在的企业VI需要升级么？为什么要升级？具体怎么升级？又需要升级哪些内容呢？

在写这篇文章之前，我先讲两个前些年我在拜访客户时切身经历的小故事。

第一个小故事

2021年，有家生产汽车配件的To B企业找到我们要做企业VI升级。我问对方老板L总：“您是觉得你们企业VI都哪里出现了问题，才需要做品牌升级呢？”。对方很真诚，跟我说：“其实我也不知道具体问题出在哪，就是前一段时间去德国参加会展期间，遭到了暴击。”

事情具体是这样：他们企业到德国参加一个很有行业影响力的展会，也精心布置了展台，花时间和精力充分准备了品牌和产品的推广物料。结果呢，结果没想到展位上一直没有客户咨询，也很少有参展的人前来拿物料去了解。而去旁边中国和国外公司的展位洽谈的人，却明显比他们多得多。好不容易有客户来到他们展位，只是简单沟通和翻看资料过后就去下一家了，客户根本没有进一步的交流意向。

L总豁出去了，拉住了一个正要离开的参展者问：“我觉得我们公司的产品和资质都挺好的，为什么大家好像都不怎么感兴趣呢？”

这位德国参展者看L总很诚恳，和他说：“你们家产品和价格看起来都还可以，但第一眼看过去，总觉得差点什么，就是感觉上看……公司不太正规的样子。”

L总略尴尬地追问：“您觉得我们展位哪里不对吗？还是其它的？”

参展者说：”你们的物料太粗糙了，我刚才翻了一下画册，英文里还有一些错别字。还有就是，你们展台后面背景板上的巨大LOGO做的也比较粗糙，感觉就是家山寨企业…”

也就是因为这件事，L总在看遍了会场各公司的展台后，便有了后来和我们伙伴合作的机缘。

“因为都是B2B企业，我们之前从没重视过品牌方面的事。真没想到这次会因为品牌和视觉上的粗糙，在国外的会展上收到了这样的客户反馈。

确实，一家连自己形象都不重视的企业，也很难获得客户的重视。这次回去，我安排公司的市场部从里到外都换一遍，要让客户从看到的第一眼就感受到国际化、品质感！”L总认真的说道。

和L总沟通后，我越来越觉得：现有VI和企业当下的发展阶段、以及规模是否匹配，是考量企业VI是否需要升级的重要因素之一。若是企业发展规模越来越大，或者业务方向有了调整，如：核心产品的转型、出海等等。这种情况下，初期的VI形象大概率和企业很难再匹配了。与企业发展阶段不匹配的VI形象，会严重拉低企业的价值感与信任度，甚至像L总公司遇到的情况一样，让业务受到损失。

第二个小故事

前两年，杉岩数据找到了我们准备升级企业VI 。我向对方当时的负责人H总提出了相同的问题：“您是觉得你们企业VI都哪里出现了问题，才需要做品牌升级呢？”。

H总和我说：“我们企业VI设计的早，现在用起来问题就比较多了。不只是好不好看的问题，主要是太不好用了。前几天我们收到了字体公司发来的函，才知道LOGO上用的是商业字体，用了这么多年竟然还没有购买版权！还有，之前的字体规范、色彩体系、辅助图形都比较模糊，导致我们的官网和其他所有的物料，没有统一的执行标准。各个部门、每个物料的色彩、风格完全都不一样！太让人头疼了…”

所以，我认为判断企业VI是否需要升级，现有VI是否可提供统一化、规范化的视觉执行标准，也是重要因素之一。企业VI系统，本质上是个管理系统。它的建立，就是为了让企业针对不同场合、不同媒体和不同物料，进行统一的品牌视觉输出管理，以保证企业品牌识别度的完整和统一。

下面，借着对杉岩进行企业VI升级的项目，我们来简单聊一聊企业VI具体该怎么升级，又需要升级哪些内容？

此次项目，我们的第一切入点就是品牌本身。我们期望通过建立“品牌传递识别塔”，建筑起杉岩与目标受众沟通的桥梁，加深用户对于杉岩的认知与信赖。

挑战1：先找到问题，再逐一击破

VI系统的核心元素，就是品牌LOGO。我们首先对原LOGO进行拆解分析，先找到既往品牌的形象的欠缺之处，再把握住杉岩数据蕴含的品牌理念，挖掘品牌最核心的价值点，将问题逐一击破，最终实现对品牌理念的有效传递。

经过拆解和分析，原LOGO表现形式主要有4处问题：

除此之外，视觉语言相对滞后，以及缺少规范的字体体系、色彩体系、辅助图形体系等，都是原VI中存在的问题。

挑战2：升级不是全盘推翻，要延续和优化核心元素

若是一个企业VI用了很长时间，已经建立起了一定的识别度。那么，如果对企业VI进行全新设计，就需要重新与受众建立联系。我们建议在这种情况下，企业VI需要在保持核心理念和元素不变的基础上，再进行优化更新，和时代审美匹配。这样才能既减少很多沟通成本，又可保持品牌的活力。

挑战3：化繁为简，造型旧貌“焕新颜”

我们延续了原LOGO六边形轮廓特征作为造型基础。原LOGO内部的品牌首字母S造型，由原来的色块拼接，升级为由平行、有规律的线条排列组合构成。规整的线条交叉重叠，形成独特的空间纵深感。以此来表达数据排列矩阵的概念、以及产品的统一存储平台性质等。

平行贯通的部分，意为数据的流动传递。开放式的表达给人以丰富的联想空间，也展示了数据的更多可能性，即：数据创造未来。

挑战4：为品牌注入活力，色彩规范体系化

为了让杉岩品牌的个性得以向目标受众充分表达，在色彩设计上，我们仍沿用橙色系作为主色。在色相和饱和度上，我们进行了全新的调整。新的色彩体系，更年轻、更明亮，更能代表杉岩品牌主张的“沉稳的专业能力、蕴含的年轻生命力与热情活力”。

挑战5：造型是铁，字体是钢

为了匹配LOGO新造型，企业标准中英文字体我们进行了全新的设计。笔画的倒角、字势等细节做了针对性的优化。我们还对字形的中宫，进行了更为放松的调整。适当上调整体字形的重心，使字体比例更加规整且富有个性，字形显得更为年轻、挺拔。同时，我们对字体信息层级的规范进行了制定，以适应LOGO和字体在不同场景使用下的多元需要。

挑战6：品牌传播延展性思考

我们对杉岩新LOGO在不同终端场景上的展示做了一些假设，让其在不同场景下得到了更为直观和清晰的呈现。 为保证品牌在各场景中的统一，我们在易用和易管理的标准下，开发出了整套的辅助图形体系、字体应用体系、色彩应用体系，以及在多场景下的办公与营销应用规范。

升级后的杉岩VI，在保持原有设计理念、核心元素不变的基础上，整体结构更简洁、更直接并极具个性化与识别度。崭新的设计语言，符合当下的国际化设计趋势。从另一个角度上，也表达了杉岩品牌以创新为驱动力的价值观。完整的企业VI系统，以及其中的各项细致规范，为杉岩品牌后续落地的各项视觉应用提供了统一执行的标准。

我们希望，开级后的VI可以更明确的阐述杉岩数据的性格：

“一颗羚羊峡谷的橙红色石头，生动的诠释了“分布式架构”的形成。正是这一粒粒细小的沙子用分布式的方式融合在一起，才造就了SandStone的规矩和稳定，坚硬而美丽，充满活力又却与众不同。”