伙伴x青云 | 一本画册设计背后鲜为人知的过程

开篇前，我想先提一个问题：一本出色的画册对企业的帮助究竟能有多大？试想10秒钟。

画册是企业传递品牌信息的重要工具，无论是企业品牌画册还是产品画册，一本出色的画册其实就是品牌一部无声的“宣传片”。很多客户经常不理解，为什么设计完成一本20几页画册的周期至少需要20天，甚至30天、40天。那么画册从设计到出品，背后都有哪些鲜为人知的过程呢？下面，通过青云信创云平台产品画册的设计，我们和大家一起分享一下设计过程中的经验和体会。

很多的设计公司或设计师在接到画册设计的项目需求后，基本打开软件就着手设计了。与客户缺少沟通，甚至不沟通，边做边改，边改边做，这就是导致大量后期调整、双方不断内耗的重要原因。

在设计工作开展之前，我们先在自己的心里给客户做一次MBTI测试。例如：客户是做什么行业的？细分领域在哪？行业位置在哪？主要的目标客户人群都有哪些？企业理念是什么？品牌调性是什么样的？VI系统完整吗？辅助图形完整吗？品牌主色是什么？辅助色是什么？色彩比例有规范吗？这本画册主要都展示哪些信息？哪些产品？同类产品的市场竞品有哪些？竞品的营销物料是怎么做的？哪些视觉表达形式更适合这本画册？

因此，深入了解企业和品牌，深入理解画册要表达的每项信息，这才是画册设计中首先要完成的功课，也是必须要和客户进行详尽沟通的事情。

伙伴为青云提供品牌视觉服务已经有7年了，对青云所在的行业，以及企业的品牌和产品都比较熟悉。无论是品牌绿色的主色调呈现，还是整体简洁、明了的画册调性设定，驾轻就熟的背后是与青云多年的磨合与沉淀，这让我们彼此也降低了很多沟通成本。因为了解，所以理解，这极大地提高了我们的工作效率。

上文中我们有提到，一本画册就像一部品牌或产品的宣传片，拍宣传片首先要准备好剧本。这个剧本指的不只是客户交付给我们的文案内容和需求，而是我们要在熟悉和理解画册内容后，通过和客户深入沟通后，去共同完成内容在画册中的规划工作。比如：整体的视觉感受，是内容信息密度大一些还是小一些？阅读空间紧凑一些还是舒展一些？章节分割是不是必须跨页？这些因素，决定了这本画册的页数设定；画册一共分为几部分？哪些是重点内容？每部分都放多少页数？这些因素，决定了画册每页放什么内容，哪些页数需要强调、需要重点设计。

几十页的画册设计，如果不做视觉上的统一规划，就会导致看起来既乱又没有品牌识别度，这也是很多画册设计常见的问题。在青云这本产品画册的设计上，我们对画册标题层级进行了梳理和规范，对字体的使用、图标的使用、画册的色彩使用、配图的版权及风格也都制定了相应规范，使画册整体的视觉风格更统一。

除此之外，我们通过制定严格的网格系统，来辅助画册完成整体的结构布局。严谨的结构确保了每个页面的设计都具有一致性，同时让内容和元素组织得更具有条理性。这既提升了画册设计的品质感，也增加了画册的可读性，让目标受众更好地理解画册内容。

在画册设计中，我们务必要和品牌做好调性匹配，这样才可以确保画册的视觉呈现与企业形象保持一致，传达品牌所需的风格和氛围。

在此次设计中，从色彩、字体、图表的绘制，以及六边形元素的运用等等，我们运用的大多数设计元素都与青云的VI系统保持了相对一致。通过各种宣传物料中不断的进行品牌植入，潜移默化的提升了青云的品牌影响力。

画册最终是人们要拿到手中进行阅读的，除了视觉感受，触觉感受也是非常重要的。因此，质感呈现也是画册表现的重要要素。细致的纹理、独特的材质以及精美的印刷工艺，绝对会为画册的内容和设计加分，起到锦上添花的作用。在此次青云画册的印刷材质和工艺选择上，我们仍从专业角度给予了相关的建议。通过选择合适的印刷材质以及相关工艺，来匹配我们画册想表达的视觉与触觉感受。关于印刷部分的具体论述，过一段时间我们还会出一篇详细的文章来和大家分享。

这就是在这本画册设计的背后一些鲜为人知的过程，也是我们一个设计项目中，再正常不过的各种准备与工作。时间过的真是太快了，感谢青云一直以来对伙伴的信任和亲密无间的陪伴。我们与青云共同走过的第七年，不痒。