伙伴xOPPO | 精准的表达，金种子计划kv设计

金种子计划是OPPO中国区OES门店储备店长培养项目，计划的宗旨是对储备店长给予全方位的培养及赋能，伙伴为此次项目进行了主题KV的设计工作。如何能做到精准表达，是此次KV设计中我们思考的重点。

我们认为，所有的画面都只是载体，视觉设计的核心就是将精准的信息通过视觉的转化与呈现，传递给受众并与之建立有效的沟通。其实KV设计更像是命题作文，首先要考虑的就是如何精准、贴切地符合主题。这样才能从本质上提高沟通效率，让画面与主题内容相映生辉。金种子是种子中的精华，是希望、是生生不息、是向上成长的力量、是OPPO绵绵不绝的品牌生命力。因此我们在设计过程中，一定要通过主题的创意设定，让画面充满动势、富有活力。准确又充分地表达出，金种子计划应传递出的希望感与未来生机。

人们对熟知事物的联想习惯是强大的，所见即所得，所得即所想。比如看到齿轮和零件，大众往往就会产生与工业有关的行业联想。在视觉上，种子本身很难表现，甚至种子单独出现时很多人都看不出来是什么东西。所以一般情况下，我们用视觉去表达种子的概念，还会配合出现植物根系、嫩芽等元素。当看到这些元素出现时，大部分人都会产生与农业有关的行业联想，这时联想歧义就出现了。

为了既避免这种联想歧义所产生的误解，又能精准的表达金种子的概念，我们尝试着将种子元素与科技感受做了一次视觉表现上的结合。金色的种子作为视觉核心，藤蔓作为主要图形。金种子从萌芽到长成植株，再到开花，然后重新结出种子，让受众可联想到种子奇妙的生命周期。藤蔓螺旋的生长动势视觉冲击力十足，既表达出了科技感受，也呈现出了品牌积极成长的勃发与进取感受。金种子计划就是OPPO在孕育着一颗颗独特的种子，让他们从青涩到成熟，再到赋予新的使命，持续地为市场注入新活力。

KV主题的设计工作比较特殊，可视作一个相对独立的设计项目。KV设计中所应用的色彩、形式、风格，应为表现主题概念服务，不必过于拘泥于企业品牌Vi系统的限制。但有一点必须要注意，KV的设计呈现上仍要考虑与品牌的调性相匹配。从品牌角度来看，所有品牌视觉输出背后的底层逻辑，都是企业品牌在与受众之间建立联系，并最终在受众的脑海里，留下品牌印记。

我们主要通过两方面来进行与OPPO品牌调性相匹配的工作。首先，在色彩上我们采用了OPPO标准品牌绿色，并将其与金色组合。既符合金种子主题的设定，也表达了金种子未来亮眼的成长空间。

其次，画面风格的把控上，我们采用了圆弧形作为基础造型走向，这也与OPPO品牌标志的视觉感受是一脉相承的。KV整体所呈现出自由、有活力的视觉感受，与OPPO品牌的调性也是相符的。

主题KV的设计，还要考虑一件很重要的事情。即：主题元素要满足可被拆解与可被延展的使用要求。我们需考虑到主题元素在不同尺寸、不同媒介、不同物料上都可被应用，不要无谓增加应用难度，这是主题KV设计能否顺利落地执行的重要标准。

正是基于这个原因，在设计之初我们从构图、配色、细节上都做了严谨、细致的规划。让此次主题上所应用的各类元素，能在不破坏画面风格调性的前提下，被灵活拆解再组合。在主题的线上、线下各类物料应用上，都延续了主题与品牌统一、一致的视觉风格。

简单总结一下：

精准切题——不要跑偏，先把事情做对，把设计方向搞清楚。

精准表达——不要产生联想歧义，要节约沟通成本。

精准匹配——要考虑如何符合品牌调性，与品牌感受一脉相承。

精准构建——主题元素可被灵活拆解，保证项目可顺利落地执行。

以上就是这次项目中，我们和大家分享的一些KV设计的经验与体会。