写在前面
为了帮助To B企业在品牌设计的对接中，能与设计公司或企业自己的设计师建立起知识同频、顺畅、良好的沟通，让品牌推广工作效率更高，伙伴将在官方公众号中推送一系列干货文章，从品牌视觉设计的角度，来分享一些To B企业品牌计划的相关知识和经验，以及基础的科普。首先，我们来聊一聊关于品牌的VI规划。这一话题我们将分成五部分来讨论，今天我们先来简单地科普一下企业VI系统都包括哪些内容。
VI系统（Visual Identity的缩写）即：企业形象识别系统，是指一个企业独有的、能让受众马上联系到该品牌的视觉表达体系。其中，To B企业的VI系统，按照我的经验和理解，主要包括以下四部分：
一 基础部分
A.标志的标准图形设计
标准形即企业标志图形，是对企业要传递给受众感受的高度提炼和概括，也是整套企业VI系统的核心。比如麦当劳的大M、耐克的钩子、喜茶的小男孩头像图形等。
B.标准字体设计
是指企业名称字体的设计，常和LOGO一起搭配使用，构成完整的标志。也有的标志是直接以品牌名的字母字体作为LOGO使用，比如三星、松下、英特尔等。在一个有效的视觉识别系统中，充满独特个性的字体是保持统一而连贯的品牌形象的保证。
企业的标准字体，理论上应由设计师或设计机构根据不同行业和企业自身的特点，来进行深度的定制设计。打个比方，生产门窗的工业企业，给人的感受是有力量的，因此字体给人的感受大多是硬朗的，字体的转折、边缘部分多以直线为主。而生产婴幼儿产品的企业，给人的感受应是温和、柔软的，文字的转折、边缘部分则多以曲线为主。To B行业就更复杂了，常常要表达科技、数字、数据、服务这些概念，相对来说感受更加抽象，因此对字体设计的专业要求就更高了。
目前，除黑体、宋体等少数字体可免费商用外，大量字体商用都是需要收费的，即字体的版权使用费。这里需注意，如果可满足设计需求，企业的标准字用市场上可商用的字体也是可以的。而且企业的印刷文档、电子文档的中英文字体，统一规划、挑选使用的就是市场上可商用的字体。但要确保使用时不要出现版权问题，商用字体一定要购买字体版权的使用权，并确认好授权期限，以免造成麻烦。后续我也会专门出一篇文章来展开讲讲，To B企业字体侵权应对之法。
C.标准图形标准字组合设计
指标志图形和文字的组合方式。为适应不同场合、环境，根据不同的工艺材料，尺寸范围、使用需求，要把标志图形、标准字体进行多种组合，以便让企业的视觉形象在不同情况下始终保持规范统一，也便于标志的统一使用与管理。
一般情况下，标志的组合形式应包括图形与文字的左右、上下、图形+品牌中文、图形+品牌英文、图形+品牌中英文等多种组合方式。
D.标准色彩设计
标准色彩是品牌的基础色彩，也是象征品牌精神与企业文化的重要因素。色彩可通过视觉传达后让受众产生强烈的印象，从而达到色彩在视觉识别系统中的重要作用。比如英特尔的蓝色、可口可乐的红色等等。
二 辅助元素
由于标志只是一个品牌重要的视觉载体之一，承载和传递的信息有相当的局限性。只靠一个标志、一种色彩，在实际的应用过程中往往会相当单调，例如几张海报同时展示给受众，如果画面中只有标志作为企业印记，传播的识别度是相当弱的。因此需在标志设计的基础上，延展开发一套辅助图形、辅助色彩，并制定好与之相匹配的图像风格规范，来丰富品牌的视觉形象。
A.辅助图形开发
辅助图形是根据标志图形或企业理念再次衍化的图形，是标志的延伸和发展，对标准图形标准字体、标准色彩的必要补充。辅助图形的开发，有利于企业VI系统的完整和统一。
B.辅助色彩开发
企业VI系统的色彩除了标准色之外，还需要根据不同材质和媒体，选择一系列的辅助色彩对比或者调和整体的视觉表现，让企业形象的色彩表达层次更加丰富。
C.图像风格规范制定
根据企业具体的设计需求，比如品牌核心价值以及品牌个性的表达，我们还应当制定企业图像风格的使用规范，避免因图像风格不统一造成的企业形象模糊。
三 应用部分
应用部分，其实就是标准图形、标准字、标准色彩及各种辅助要素在具体物料使用上的设计规范了。针对To B企业的特点，我把应用分成了To B企业办公常用物料规范设计，和To B企业营销常用物料规范设计。
应用部分的设计宜精不宜多，很多企业都会做成几大本的VI手册，其实很多项目并不实用。我结合了一下设计过的To B企业VI设计需求，为大家整理了一些实用并可落地的应用明细。
A.To B企业办公常用物料落地设计明细
名片设计、工牌规范设计、信封规范设计、信纸规范设计、便笺纸规范设计、纸巾盒规范设计、纸杯规范设计、文档封面页眉页脚规范设计、邮件签名规范设计、手提袋（纸袋）规范设计、手提袋（帆布袋）规范设计、员工T恤衫设计（例如：Polo、T-shirt，适合销售拜访客户穿着）等。
B. To B企业营销常用物料落地设计明细
宣传画册封面规范设计、纸质邀请函模板规范设计、易拉宝模板规范设计、展板模板规范设计、PPT封面及内页规范设计（16：9）、微博、微信公众号头像规范设计、微博主页题头规范设计、电脑桌面规范设计、官网BANNER规范设计等。
四 企业IP形象
严格来讲，企业IP形象设计并不在企业VI系统中。但实际上，企业IP形象也是企业VI系统视觉的延伸。
我们也帮不少企业规划和设计过企业IP形象。企业IP形象的建立绝不是简单做个卡通形象，而是为了打造品牌的个性化人设，增强品牌的情感价值和文化价值识别度。让企业品牌与在各宣传渠道和场景出现时，视觉和情感体验紧密结合，让品牌更有亲和力、识别度，并更具温度。
以上就是我们这一期有关于企业VI系统的内容科普介绍。了解了什么是VI系统后，你是否也在心里产生了有关“VI系统对于To B企业来说到底有什么用”的疑问？那么下一期就让我们来聊一聊VI系统对于企业品牌的作用与帮助。如果你有其他的观点或疑问，也可以私信我们共同探讨，伙伴也在期待着不同观点间碰撞出的火花。
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