伙伴x交子文创 | 一次一击即中的设计

前一段时间，在和伙伴设计总监@富聊起有关成都交子金融博物馆文创设计的项目趣事时，他云淡风轻地和我说了三个字——“一稿过”。然而，从他对交子文化的侃侃而谈，和他给我展示的相关资料文件的大小和数量来看，看似轻松的背后，其实是一片波涛汹涌，这事并不简单。今天，我们就一起回忆那段与交子合作的日子，看@富如何招招制胜，一击即中。

设计不是艺术，它是用来解决问题的。所以真正的了解客户需求，是在设计之前必须执行的步骤。注意，是「真正」。很多设计师们常常把画面漂亮、精致放到第一位，如果恰巧还缺少对客户需求的深入理解，就会更加地注重于表现形式，从而在后续的设计工作中出现了问题。

在与交子博物馆深度沟通后，我们确定了这一次文创设计项目的需求点：首先，这些文创产品可以作为前来博物馆参观的领导及在校学生的伴手礼，同时也会在展厅售卖；其次，客户希望通过视觉效果传递出年轻时尚、轻松易懂的感受；还有一点，博物馆文创已然成为博物馆向公众传播知识和文化的一种有效方式，所以交子博物馆也希望能通过这一次的文创设计，让公众更多地了解到“交子”，了解到世界第一张纸币诞生于繁华的蜀都，让交子文化“活”起来。

除了了解客户需求，深挖产品背后的故事也同样重要。客户需求往往更抽象化，产品需求则更像是描绘出了一幅具象。文创设计的终极目标，是要让文物“活”在当下，在博物馆与观众之间产生新的互动和共鸣。为完成这个目标，需要我们详尽地去了解有关“交子”的历史，大量地阅读相关文献，当然还有必不可少的一项，就是亲身地游览交子博物馆。

文创源于年轻人的趣味，而设计的灵感，往往就藏于那些让人惊叹的馆藏中，等待被发现。飞跃两千公里来到蜀都，当一件件馆藏文物映入眼帘时，我们即刻被拉回到那个扬一益二的朝代。繁荣的经济催生了对轻便纸币的大量需求，孕育出这一世界级的金融创新——交子。同时，一个高举着一张交子的宋代商人形象也涌入脑海，他的神情是喜悦而又激动的，喜悦于这是一个“水旱从人不知饥馑”的年代，激动于他们靠着自己的智慧创造了世界上第一张纸币，解决了铁钱过沉的烦恼。

随着诉求与目标的明确，一份设计方案也应运而生。我们在整体图案中，放大交子两字，使主题醒目；一个卡通的、手舞足蹈的宋朝人形象，使得我们固有印象中相对严肃的文化输出变得轻松活泼、易于理解；文字转圈排列更加具有现代感，颜色古朴又有活力。整体设计时尚年轻化，更偏向于年轻人的审美趣味。

交子系列文创连续两年登陆“成都市全球创新创业交易会”，并多次在全市政务接待中成为成都“伴手礼”。对于伙伴来说，这不仅是一次“一稿过”的设计，更是一次古与今的文化碰撞，是历史的长流冲破时间的枷锁向我们涌来，是带着敬畏之心的我们与古人的一场跨时空对话。